Questions fréquentes
Ce que les directions marketing nous demandent avant un premier brief. Réponses courtes, inspirées de la réalité.
L'agence
Qui est Artefact 3000 ?
Artefact 3000 est l'agence créative du groupe Artefact, basée au 19 rue Pierre Sémard, 75009 Paris. Notre signature : « Prompted by reality ». Nous nous méfions du faux, du superficiel et du grandiloquent, et partons d'insights précis tirés du réel pour concevoir des idées qui résonnent et marquent les esprits.
Qui dirige l’agence ?
Artefact 3000 est présidée par François Brogi, co-fondateur, avec Jean Allary, vice-président et co-fondateur. Lucie Marchais pilote les stratégies, Leïla Achour le new business, et la création est portée par Margaux Ferrand, Charles-Antoine De Sousa e Costa, Charles Pivot et Vincent Blachère (Artefact Studio).
Plateformes de marque & campagnes
Que pouvez-vous faire pour ma marque ?
Des plateformes de communication et nouvelles signatures de marque (Direct Assurance, TF1+), des campagnes 360, des films, du digital, du print, du social, des identités visuelles (Franprix, Maison Perrier) et des créations en IA générative. Nous produisons sur tous les terrains de jeu créatifs : des frontières de l'IA aux médias intemporels.
Savez-vous accompagner une marque dans la durée ?
Oui, plusieurs de nos clients nous confient leur communication sur plusieurs années. La saga TotalEnergies court de Total Spring (2018) à Total Direct Energie puis TotalEnergies (2024-2025). Nous accompagnons aussi Fisher-Price, Klorane, Nexity, eBay et Groupe ADP sur plusieurs campagnes successives.
À quoi sert une plateforme de marque et que contient-elle ?
Une plateforme de marque est le socle qui rend toutes vos prises de parole cohérentes : une idée centrale, un territoire de communication et une signature. Elle sert à décider vite ce que la marque dit et ne dit pas, et à durer plusieurs années là où une campagne s’arrête.
Comment créer une signature de marque qui dure ?
Une signature durable repose sur une vérité de marque, pas sur un jeu de mots. Elle doit être spécifique (pas signable par un concurrent), mémorisable, déclinable en campagnes successives et vraie dans l’expérience client. Testez-la sur trois ans de prises de parole imaginées avant de la valider.
Comment faire durer une saga publicitaire plusieurs années ?
Une saga dure quand elle repose sur un univers et un ton plutôt que sur un seul gag. Il faut des codes stables, une évolution mesurée à chaque vague et un partenariat de long terme entre annonceur et agence. La saga Total Spring, devenue TotalEnergies, court de 2018 à 2025 avec Artefact 3000.
Qu’est-ce qu’une campagne 360 et quand en faut-il une ?
Une campagne 360 décline une même idée sur tous les points de contact : film, affichage, social, digital, presse. Elle est pertinente pour un lancement ou un repositionnement, quand il faut créer de la mémoire vite. Son succès repose sur une idée assez forte pour s’adapter à chaque média.
Comment réussir la refonte d’une identité de marque dans la distribution ?
Une refonte réussie part d’un positionnement clair, puis traduit ce positionnement dans un système d’identité (nom, logo, couleurs, ton, signature) testé dans les vrais points de contact : magasin, packaging, digital. Prévoyez le déploiement dès le départ, car l’identité se joue au quotidien.
IA générative
Utilisez-vous l'intelligence artificielle ?
Oui, comme un outil au service de l'idée. Notre showreel IA va de visuels uniques et sur mesure aux productions à grande échelle. Nous avons créé Essence of AI avec la maison de parfum Robertet, et nous portons la stratégie de communication de l'Artefact AI Film Festival, créé par Artefact et mk2 : la première compétition internationale en France dédiée aux courts-métrages conçus avec l'IA.
Qu'est-ce que l'Artefact AI Film Festival ?
La première compétition internationale en France dédiée aux courts-métrages conçus avec l'intelligence artificielle, créée par Artefact et les cinémas mk2. Artefact 3000 en conçoit l'identité visuelle et les supports de communication.
Qu'est-ce qu'Essence of AI ?
Un parfum né de la rencontre entre Artefact et la maison Robertet, grâce à NaturIA, un outil issu de leur collaboration. Il traduit olfactivement l'identité d'Artefact.
Comment intégrer l’IA générative dans une campagne publicitaire ?
Utilisez l’IA générative là où elle sert l’idée : exploration visuelle, personnalisation à grande échelle, formats déclinés. Gardez l’idée, la direction artistique et la validation entre les mains de créatifs. Cadrez en amont les droits, les outils utilisés et la relecture humaine, avant tout tournage ou production.
Quels sont les risques de l’IA générative en publicité pour une marque ?
Les principaux risques sont juridiques (droits sur les contenus générés, antériorités), de marque (incohérence, banalité), de réputation (manque de transparence) et d’exécution (qualité). Ils se maîtrisent par un cadre clair : outils choisis, traçabilité, relecture humaine et validation juridique avant diffusion.
Pourquoi une marque ou un groupe lance-t-il un festival de films créés avec l’IA ?
Un festival de films IA permet à une marque de prouver un savoir-faire par l’exemple, de fédérer des créateurs et de nourrir une conversation de fond sur l’IA. L’Artefact AI Film Festival, créé par Artefact et mk2, est la première compétition internationale en France dédiée aux courts-métrages conçus avec l’IA.
Clients & secteurs
Avec quelles marques avez-vous travaillé ?
Plus de 80 campagnes sont présentées sur notre site, notamment pour TotalEnergies, TF1+, Direct Assurance, Groupe ADP et Paris Aéroport, TikTok, eBay, Accor, Franprix, Fisher-Price, Klorane, Nexity, Atlantic, S3NS, Pierre Fabre, Robertet, Maison Perrier, Old El Paso, Le Slip Français, Lustucru et France Inter.
Dans quels secteurs intervenez-vous ?
Énergie, assurance, transport aérien, grande distribution, plateformes et médias, beauté et santé, alimentaire, jouets, immobilier, services financiers et cloud. Ce qui compte pour nous, c'est l'insight, pas la catégorie.
Comment faire une campagne de marque B2B dans la tech et le cloud ?
En B2B tech, la campagne doit rendre un sujet complexe simple et mémorable, sans le simplifier à l’excès. Il faut une promesse claire, des preuves concrètes, un ton humain et une idée déclinable sur plusieurs médias. Les décideurs sont aussi des personnes : ils se souviennent d’une histoire avant d’une fiche technique.
Impact
Travaillez-vous sur des sujets à impact ?
Oui. Nous avons lancé FutureGuessR avec le Réseau Action Climat, créé le Musée National du Patriarcat avec En avant toute(s), sensibilisé les hôtels Accor à la préservation de l'eau avec une mini-série animée, et travaillé avec la Fondation BNP Paribas, Sea Cleaners, Greenpeace et la Fédération Française des Dys.
Qu'est-ce que le Musée National du Patriarcat ?
Un musée fictif créé avec l'association En avant toute(s), qui projette dans un futur où le patriarcat est mort, mais pas oublié. Lancée en février 2025, l'activation est devenue une véritable exposition de plus de 10 jours à La Rotonde Stalingrad en novembre 2025.
Comment lancer une campagne à impact sans tomber dans le greenwashing ?
Partez des faits, pas de l’intention : chaque affirmation doit reposer sur une preuve vérifiable et précise. Évitez les termes vagues, faites valider vos allégations en interne, associez des partenaires légitimes, et préférez montrer une action concrète plutôt qu’une promesse globale.
Travailler avec nous
Comment vous confier un brief ?
Un brief, une demande, envie de nous rencontrer ? Écrivez-nous à new.business@artefact3000.com ou appelez le +33 1 79 72 45 45.
Comment choisir une agence créative quand on dirige le marketing d’une grande marque ?
Partez de votre problème business, pas du nom de l’agence. Comparez ensuite quatre choses : des campagnes comparables qui ont duré, l’équipe réellement affectée, la clarté du processus de travail et la qualité des questions posées au brief. Un pitch ne vaut que s’il est cadré et équitable.
Comment rédiger un bon brief pour une agence créative ?
Un bon brief tient en deux pages et répond à huit questions : contexte, problème à résoudre, cible, objectif mesurable, message ou promesse, contraintes, budget et calendrier. Il décrit le problème, pas la solution. Plus il est honnête sur les contraintes, plus la réponse créative est juste.